通常電商網站會因為定位跟策略不同，而在獲利的來源上有著不同的差異性。任何電商網站的最大價值都在於藉由新的網路交易平台，以增加企業的獲利績效，經營電商網站首重營業額，必須要像開實體店面一般，使用更精確的財務數字來評估經營績效，到底能夠帶進多少訂單或業績來判斷。
網路雖然可以讓產品在極短時間內爆紅，帶來大幅營收成長，但也意味著產品一登上網路，就必須面對數以千百計的競爭對手，因為價格競爭因素，而帶來毛利率下滑也是不爭的事實，進而影響獲利目標。畢竟對電商網站而言，總希望把錢花在刀口上，因此必須考量電商網站營運最重要的三個成本，包括平均流量獲取成本、平均會員獲取成本，平均訂單獲取成本，當然最實際的就是網站帶來訂單數的真正網站獲利率（亦即淨利與成本的比率）。