為了避免許多網站SEO過度優化，搜尋演算機制一直在不斷改進升級，例如Google 幾乎不定時都會針對會影響搜尋結果做演算法的調整，更導入了RankBrain AI演算法，不斷挑戰網路行銷業者在搜尋引擎行銷方面的極限，可能原本排名很好的網站在一夜之間落後。
Google的目的就是為了全面打擊惡意操弄SEO搜尋結果的作弊手法在市場上持續作怪，所以每次搜尋引擎排名規則的改變都會在網站之中引起不小的騷動。企業導入SEO 不僅僅是為了提高在搜尋引擎的排名，主要是用來調整網站體質與內容，整體優化效果所帶來的流量提高及獲得商機，其重要性要比排名順序高上許多。此外，搜尋引擎還有所謂的當地網站搜尋優先（Local Search）的概念，搜尋引擎會以搜尋者所在的位置列入優先考量，藉以呈現最適合的需求。