自從網路購物成為一種消費型態之後，有越來越多的企業已經開始逐步思考與建立企業的部落格行銷模式。傳統統一傳播模式的行銷模式，是代表由上而下、由商家至消費者的一貫運作機制，多注重於銷售者目標的達成與宣傳。這個以製造者或銷售者為出發點的理論，對於現在接受新事物程度較高的e世代消費者而言，強迫性的洗腦式廣告已經起不了作用。 正如同電子商務大幅改變了傳統的零售業銷售方式，部落格的興起也掀起一波風起雲湧的企業網路行銷與宣傳模式。
目前最常被用來做企業部落格行銷的方式，是企業將商品或是產品活動，放到部落格上，並吸引消費者上來討論，讓部落格同時具備了商品的生產者與消費者的角色。部落格的情感行銷魅力，源自其背後進入的低門檻和網路無遠弗屆的影響力，就像是從提供網友分享個人日誌的「心情故事」，擴散成充滿無限商機的「行銷媒體」。