隨著消費者對網路依賴程度愈來愈高，網路媒體可以稱得上是目前所有媒體中滲透率最高的新媒體，消費者可依個人的喜好選擇各項行銷活動，而廣告主也可針對不同的消費者，提供個人化的廣告服務。
網路行銷不但能幫助無數電商網站創造訂單與收入，而且網路行銷常被認為是較精準的行銷，主要在於它可具體測量廣告成效，因為更精確的測量就是成功行銷的基礎，這個「可測量性」使網路行銷與眾不同，不管哪種行銷模式，當行銷活動結束後，店家一定會做成效檢視，如何將網路流量帶來的顧客產生實質交易，做為未來修正行銷策略的依據。
在網路世界中客戶對購物的體驗旅程會不斷改變，成功網路行銷一定需要可靠的數據來追蹤行銷成果，選擇正確的測量指標，不僅能幫店家準確找出目標族群，還能有效評估網路行銷和線下銷售的連結。由於網路數據的可偵測性，使網路行銷成為巿場競爭的利器，可以發揮傳統行銷所無法發展的功效。