原生廣告（Native advertising）就是近年受到熱門討論的廣告形式，不再守着傳統的橫幅式廣告，而是圍繞著使用者體驗和產品本身，最大的特色是可以將廣告與網內容無縫結合，讓消費者根本沒發現正在閱讀一篇廣告。
原生廣告算是內容行銷的一種形式，主要呈現方式為圖片與文字描述，會根據不同網路平台而改變呈現方式的廣告手法，換句話說，那些你一眼就能看出是廣告的廣告，就不能算是原生廣告。通常藉著降低瀏覽者戒心，令他們心甘情願的點擊，廣告訴求可以完美融合在行銷內容中，不僅傳達產品廣告訊息，以不破壞版面原則放置廣告，讓瀏覽者不容易發現 自己正在看的其實是一則廣告，能自然地勾起消費者興趣，提升使用者接受度，讓自己的產品行銷能有效吸引他們的眼球，就像是Facebook動態牆上的贊助貼文，或是將在Twitter的廣告化身為一則具有價值的內容推文，都能在不知不覺中刺激消費者的購買慾望。