我們的生活受到行銷活動的影響既深且遠，行銷的英文是Marketing，簡單來說，就是「開拓市場的行動與策略」，行銷策略就是在有限的企業資源下，盡量分配資源於各種行銷活動。
從廣義的角度來說，行銷（Marketing）就是將商品、服務等相關訊息傳達給消費者，而達到交易目的的一種方法或策略，關鍵在於贏得消費者的認可和信任。如果是以狹義的角度來說，行銷就是對市場進行分析與判斷，繼而擬定策略並執行，亦即在預算許可之下，進行上市行銷推廣策略擬定、營運操作、活動規劃、活動執行時程控管、目標達成設定與追蹤、媒體廣告分析等相關事項。