【網路行銷的 4P 組合】

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【網路行銷的 4P 組合】

行銷人員在策畫活動時,最常提起的就是「行銷組合」,所謂行銷組合,各位可以看成是一種協助企業建立各市場系統化架構的組件,藉著這些組件來影響市場上的顧客動向。行銷學者麥卡錫(Jerome McCarthy)提出了著名的4P行銷組合(marketing mix),包括產品(product)、價格(price)、渠道(place)與促銷(promotion)等,也就是選擇產品、訂定價格、考慮渠道與進行促銷等四種。

 

4P行銷組合是近代市場行銷理論最具劃時代意義的理論基礎,屬於站在產品供應端(supply side)的思考方向,奠定了行銷基礎理論的框架,為企業思考行銷活動提供了四種容易記憶的分類方式。通常這四者要互相搭配,才能提高行銷活動的最佳效果。