【網路行銷的 4P 組合】 - 渠道

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【網路行銷的 4P 組合】 - 渠道

渠道(place)是由介於廠商與顧客間的行銷中介單位所構成,運作的任務就是在適當的時間,把適當產品送到適當的地點。企業與消費者的聯繫是透過分銷商來進行。隨著愈來愈競爭的市場,迫使廠商越來越重視產品分銷的改善,以接觸更多顧客群以確保產品的流通性。

 

渠道的選擇與開拓相當重要,這幾年許多以網路起家的品牌,靠著對網購通路的了解和特殊的行銷手法,成功搶去相當比例的傳統市場。由於網路分銷渠道的運作相當複雜且多元,讓原本的遊戲規則起了變化,行銷人員必須審慎評估,究竟要採取何種策略才能順利銷售產品,不論實體或虛擬店面,只要是撮合生產者與消費者交易的地方,都屬於渠道的範疇,也是許多品牌最後接觸消費者的行銷戰場。