【網路行銷的 4P 組合】 - 促銷

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【網路行銷的 4P 組合】 - 促銷

促銷(promotion)或者稱為推廣,就是將產品訊息傳播給目標市場的活動,透過推廣活動好讓消費者購買產品,以短期的行為來促成消費的增長。每當經濟成長趨緩,消費者購買力減退,這時促銷工作就顯得特別重要,產品在不同的市場周期時要採用什麼樣的行銷活動與消費者溝通,如何利用促銷手腕來感動消費者,配合廣告及公開宣傳來拓展市場,讓消費者真正受益,是行銷活動中最為關鍵的課題。

 

網路行銷的最大功能其實就是企業和顧客間能直接溝通對話,由於削弱了原有批發商、經銷商等中間環節的作用,終端消費者會因此得到更多的實惠。在網路上企業可以用較低的成本,開拓更廣闊的市場,加上網路媒體互動能力強,最好搭配不同工具進行完整的促銷策略運用,並讓推廣的效益擴展成行動力,精確地引導網友採取實際消費行動。